Mandy。京都進行式

我忘了是從什麼時候開始，對於平時吃慣了的零食，出現了所謂的「大人版」（オトナ），總會多看兩眼，甚至就買一包回家試試。這是擅長行銷的日本零食與飲料等業者，對抗「少子化」的新招！非常成功！
 

你是否也注意到了？超商貨架上放著不少包裝上印著「大人の」（意即大人的，日語發音otona-no）字樣的巧克力、洋芋片...等零食，而原本的普通版也同時陳列在旁。為什麼會有「大人版」、「普通版」的區別？主要是因為面臨全球少子化現象，腦筋動得快的日本零食業者思索著，如果目標受眾還是鎖定在兒童市場，會有銷售停滯甚至下滑之虞。路是人走出來的，於是他們想出這一招，「召回」這些一路吃著自家商品長大的消費者回籠。
乍看像是訴求一種懷舊情懷，其實不只是包裝換上適合成年消費者的沉穩色調，在味道上也會減少甜味（增加苦味），創造出新的口味（適合「大人」的味）。
 

我上網查了一下，帶動這一波「大人版」零食的，正是明治製菓。銷售達四十年的「たけのこの里」（竹筍村）與「きのこの山」（香菇山）兩款巧克力菓子，在2013年推出了大人版。包裝的用色比較深沉高雅，食材則選用了比較高級的可可豆，減少了甜度，一推出就大受好評。加上有超人氣團體「嵐」的成員松本潤的代言加持，銷售量比業者當初預期的還要高。
 

成功的模式總是會引起仿效，於是其他業者也紛紛跟進。Pocky巧克力棒、KitKat巧克力、プチ一口洋芋片／餅乾，甚至甜筒、飲料...等等，都有大人版。
   

走筆至此，不免想到，我們台灣小孩從小吃到大的乖乖、七七乳加巧克力...等等，相關業者要不要也試試看改良口味，推出所謂的大人版呢？

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